大众首席执行官说要持续盈利不能亏损，从爷爷卖到孙子

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大众汽车集团负责中国区业务的管理董事、大众汽车集团（中国）董事长兼首席执行官贝瑞德在回顾2024年时表示，中国市场面临非常激烈的市场竞争和价格战，预计这一趋势今年还将延续，甚至还将加剧。在充满挑战的环境中，大众汽车取得了符合预期的成果，同时确保了战略调整和新技术投资所需的财务稳定性。

贝瑞德预判，2025年，随着市场价格的不断走低，众多车企面临着盈利难题。他多次强调，对大众汽车来说，市场份额并非评判业务成果的唯一标准，盈利水平才是首要考量因素。保持盈利对企业至关重要，大众汽车集团不会不计代价地追求销量增长。在当前的市场环境下，竞争不是冲刺跑，而是一场马拉松。

贝瑞德强调，大众汽车集团不会为了短期的销量增长而参与不健康的市场竞争，而是注重长期的可持续发展。他多次提到，市场份额并不代表全部，盈利才是评判业务成果的关键标准。此外，他还表示，大众汽车集团正在积极优化成本结构，以确保在竞争激烈的市场环境下仍能保持盈利能力。

在电动化转型方面，大众汽车集团计划从2026年起推出智能电动汽车，并不再纠结于纯电或混动，而是根据中国标准开发适配的混合动力技术。同时，集团还计划通过与本土企业如小鹏汽车的合作，加速产品开发和市场响应速度。

贝瑞德明确表示，大众汽车集团的目标是到2030年继续在中国市场保持领先地位，并实现可持续的业务模式。因此，尽管面临价格战和市场竞争的挑战，大众汽车集团依然坚持其长期战略，专注于盈利能力的提升和技术创新，以确保其在未来的市场中保持竞争力。

大众汽车集团在中国市场的竞争对手主要包括比亚迪、蔚来、小鹏汽车以及特斯拉等新能源汽车品牌，以及传统汽车制造商如丰田和本田。这些竞争对手的市场策略主要集中在以下几个方面：

技术创新与绿色出行：比亚迪在新能源汽车领域拥有深厚的技术积累，特别是在电池技术和电动驱动系统方面。它通过不断的技术创新和垂直整合能力，成功地提升了市场竞争力。

软件驱动型移动出行：大众汽车集团也在转型为软件驱动型移动出行公司，这表明其竞争对手也在积极布局这一领域，以期在未来的智能出行市场中占据有利位置。

产品多样化与本地化：丰田和本田等传统汽车制造商不断调整市场策略，推出更多符合中国消费者需求的车型，以应对日益激烈的市场竞争。

市场定位与品牌建设：特斯拉凭借其高端品牌形象和先进的自动驾驶技术，在中国市场迅速赢得了消费者的青睐。而比亚迪则通过其在新能源领域的领先地位，进一步巩固了其市场地位。

合作与合资项目：大众汽车集团在中国市场的成功也依赖于与本地合作伙伴的合作关系，例如上汽集团。这种合作模式不仅帮助大众更好地适应中国市场，还为其提供了更多的本地资源和支持。

总体来看，大众汽车集团在中国市场的竞争对手通过技术创新、产品多样化、本地化策略以及品牌建设等多种方式来提升自身的市场竞争力。

卜卜子工作室：大众汽车集团与小鹏汽车合作的具体内容和目标是什么？

大众汽车集团与小鹏汽车的合作共同开发两款电动车型： 大众汽车集团与小鹏汽车计划共同开发两款专为中国市场设计的电动车型，首款车型为SUV。这些车型将基于MEB平台，并配备先进的软硬件系统，以满足中国市场的独特需求。

战略合作和技术投资： 大众汽车集团将向小鹏汽车增资约7亿美元，持有其约4.99%的股权。作为合作的一部分，大众汽车集团还将获得小鹏汽车董事会的观察席位。

联合采购和成本优化： 双方将通过联合采购计划，对共用的汽车及平台零部件进行采购，以缩短产品开发周期、提高效率并优化成本结构。预计产品开发周期将缩短超过30%。

电子电气架构技术合作： 双方还签订了电子电气架构技术联合开发协议，计划在未来约24个月内推出搭载双方联合开发的电子电气架构的车型。这项合作将基于小鹏汽车最新一代的电子电气架构，并将其集成到大众汽车在中国的CMP平台上。

新能源充电基础设施合作： 双方还签署了谅解备忘录，共同致力于在中国国内超快充网络领域展开深度合作，推动新能源汽车市场的发展。

长期战略合作伙伴关系： 这次合作标志着双方达成了长期战略合作伙伴关系，未来将在电动车平台、供应链、下一代智能电动车技术等领域探索更多合作机会。

中国市场是全球最大的汽车市场之一，也是大众汽车集团最重要的市场之一。近年来，随着中国汽车市场的不断发展和竞争的加剧，大众汽车在中国市场的表现也受到了一定的影响。为了应对市场竞争和价格战，大众汽车集团在中国市场采取了一系列措施，包括推出新能源汽车、加强与本土企业的合作、优化产品结构等。

贝瑞德的言论反映了大众汽车集团在中国市场的战略调整和应对市场竞争的决心。在当前的市场环境下，车企需要更加注重盈利水平和财务稳定性，而不是仅仅追求销量增长。同时，车企也需要加强技术创新和产品研发，提高产品竞争力，以应对市场竞争和消费者需求的变化。