营销真拼不过雷军？新花样又来了，小米SU7 Ultra“1元起拍”！

汽车零售又有新花样了，小米SU7(图片|配置|询价) Ultra开始京东拍卖，起拍价仅为1元，保持30分钟出价领先，即可喜提爱车。啥情况？毕竟新车流量和热度这么高，为啥还要拍卖呢，难道是终端卖不动了？

显然是不可能的，小米SU7 Ultra指导价为52.99万元起，目前市场的情况甚至有些供不应求，在社交平台上，也有许多准车主在等待提车。有些等不及的，甚至会去二手车市场加价购买，许多经销商的报价都超过了60万。

在价格战的背景下，还能加价卖，小米SU7 Ultra的受欢迎程度可想而知。

那么和京东联手拍卖，显然是对汽车零售模式和营销的新探索，有指导价在，再加上新车热销，“1元”肯定是买不到小米SU7 Ultra的，两大平台联手的最直接结果，就是再次为新车提升一波儿曝光度，最终的成交价，比指导价低还是高，也将引发网友们的讨论热度。

但是我们可以深度思考一下，将最终的定价权交给用户，是相当具有公平、公正、公开的互联网思维的。车载君觉得：这可能是厂家直售的2.0版本，对于行业有很大的启发价值，或许是未来售车的新模式。

可以分为两种情况，像小米SU7 Ultra这种热销的，但有些用户着急提不到车，是不是可以通过直接竞高价，来加快提车速度。而对于一些不太畅销的车型，拍卖的方式也可以刺激消费者的捡漏心理，提升关注度，最终的成交价，可能会比店里的优惠更有效率。

如果采用拍卖方式，那么线下的店面未来就是以库存、交付和维修为主了，也能大幅减少人员开支，具有独特的价值，不得不佩服雷军总的营销思维。