岚图梦想家：新能源 MPV 市场的 “搅局者” 还是 “引领者”？

岚图梦想家作为东风集团高端新能源品牌的首款MPV，自2023年上市以来便以“电动豪华旗舰”的定位搅动高端MPV市场。

一、产品力解析：重新定义高端MPV标准

1. 技术架构与动力性能

岚图梦想家 PHEV

最低售价：32.99万起

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ESSA+SOA智能电动架构 ：岚图自主研发的原生电动平台，支持多动力形式（PHEV/EV），兼容L2.9级智能驾驶。PHEV版本搭载1.5T深度米勒循环增程器，系统综合功率420kW，扭矩840N·m，零百加速5.9秒，CLTC综合续航1231km，纯电续航236km，馈电油耗低至5.36L/100km。

魔毯空气悬架 ：全系标配前双叉臂+后五连杆独立悬架，空气悬架支持高度自动调节和CDC电磁减震，可实现“魔毯”般滤震效果，过弯侧倾抑制优于腾势D9。

2. 智能座舱与豪华配置

1.4米无界式贯穿三联屏 ：12.3英寸中控屏+副驾屏+仪表屏，搭载高通骁龙8155芯片，支持5G网络和四音区语音交互。高配车型配备16.2英寸吸顶屏，支持蓝光护眼和多屏联动。

零重力座椅 ：中排座椅支持10向电动调节、通风/加热/按摩，一键切换零重力模式，配合OEKO-TEX母婴级亲肤面料，长途乘坐舒适性领先传祺M8。

丹拿音响系统 ：14个扬声器+独立功放，支持杜比全景声，音质表现优于GL8 Avenir。

3. 安全与空间

2000MPa热成型钢车身 ：高强度钢占比70%，通过中保研C-IASI碰撞测试，电池采用“琥珀电池”技术，通过底部碰撞不起火认证。

3200mm轴距 ：车内有效空间达6.8m³，第三排腿部空间941mm，后备箱容积427-2680L（后排放倒），优于丰田赛那。

二、市场表现：35万以上高端MPV市占率33%

1. 销量数据

2025年3月销量10,012辆 ：同比增长64%，连续5个月销量破万，累计销量突破10万辆，成为首个达成20万辆整车下线的央国企高端新能源品牌。

35万以上市场份额 ：每卖出3台高端MPV，就有1台是岚图梦想家，超越腾势D9（28%）和丰田赛那（22%）。

2. 用户画像

家庭用户占比75% ：多孩家庭和三代同堂用户为主，注重空间、舒适性和智能化。

男性用户占比68% ：平均年龄38岁，集中在企业高管、私营业主等中高收入群体。

三、用户反馈：优缺点两极分化

1. 核心优势

岚图梦想家 PHEV

最低售价：32.99万起

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动力与续航 ：纯电模式下动力响应灵敏，高速超车无压力；PHEV版本满油满电续航超1200km，解决长途焦虑。

智驾体验 ：华为乾崑ADS 3.0系统支持自动变道、高速领航辅助，车道保持稳定性优于理想L9。

售后服务 ：提供三电终身质保、免费充电桩安装、道路救援等服务，用户满意度达92%。

2. 主要痛点

车机系统封闭 ：应用商店仅支持网易云、爱奇艺等基础应用，无法安装第三方软件，车机流畅度待提升。

充电兼容性 ：部分第三方充电桩存在协议不兼容问题，需依赖岚图专属桩。

第三排座椅调节 ：座椅靠背角度调节幅度较小，长途乘坐舒适性一般。

四、竞争格局：新能源与传统豪强的较量

1. 核心竞品对比

2. 差异化优势

新能源技术 ：岚图梦想家是唯一全系标配空气悬架的新能源MPV，腾势D9仅高配提供。

智能化配置 ：华为乾崑智驾系统支持21项主动安全功能，在120km/h下仍能刹停，优于传祺M8的博世系统。

品牌定位 ：作为央企高端品牌，岚图在政府采购和商务市场具有独特优势，2025年一季度政企订单占比达35%。

五、未来挑战与机遇

1. 挑战

品牌认知度 ：岚图成立仅5年，品牌影响力弱于丰田、比亚迪等传统巨头，需加强市场传播。

供应链成本 ：空气悬架、华为智驾等高端配置推高成本，单车毛利率不足10%，盈利压力较大。

2. 机遇

政策红利 ：2025年新能源汽车购置税减免延续，北京、上海等地置换补贴最高1.5万元，刺激高端MPV消费。

出海布局 ：岚图已进入挪威、丹麦等欧洲市场，梦想家计划2025年在德国上市，拓展全球高端市场。

高端MPV市场的“破局者”

岚图梦想家凭借 技术差异化 （ESSA架构+华为智驾）、 产品精准定位 （家庭+商务）和 央企背书 ，在35万以上高端MPV市场实现逆袭。其核心优势在于 动力与续航的平衡 、 智能化配置的领先性 和 豪华舒适性的极致追求 ，但需解决车机体验和品牌认知短板。对于追求科技感、注重长途出行的中高收入家庭，岚图梦想家是比腾势D9更具个性的选择；若偏好成熟品牌或商务属性，丰田赛那仍是稳妥之选。未来，随着华为智驾全系搭载和欧洲市场拓展，岚图有望进一步巩固其高端新能源MPV标杆地位。