硬派品牌 “软化” 转型：方程豹钛 3 “科技潮品”

方程豹作为比亚迪集团旗下的专业个性化品牌，自2023年6月成立以来，凭借差异化的市场定位和技术赋能，迅速在新能源汽车领域崭露头角。其发展路径可分为三个阶段：品牌孵化期（2023年）以硬派越野车型豹5切入高端市场，产品拓展期（2024年）推出豹8完善中高端矩阵，战略升级期（2025年）通过钛3下探主流市场，形成“豹系列+钛系列”双轮驱动格局。截至2024年底，品牌累计销量达5.6万辆，2025年第一季度销量1.9万辆，同比增长19.5%，展现出强劲的增长势头。

方程豹的核心竞争力体现在技术越级下放与生态共创模式两大维度。依托比亚迪的“技术鱼池”，其将云辇C智能悬架、CTB电池车身一体化等百万级技术移植到钛3等车型，实现性能与成本的平衡。同时，品牌通过前脸模块化换装、潮改生态构建等创新玩法，将用户从消费者转变为产品共创者，形成独特的“科技潮品”生态。

方程豹钛3：重新定义15万级纯电SUV价值标杆

作为方程豹“钛系列”首款车型，钛3以“科技潮品”为定位，在13.38万19.38万元价格区间内实现了多项突破：

一、技术配置：百万级技术普惠

1. 智能底盘系统：搭载云辇C智能阻尼车身控制系统，通过CDC可变阻尼减振器实现悬架软硬实时调节，配合iATS智能全地形识别系统，可自动切换雪地、沙地等7种模式，在4.9秒加速的同时保持车身稳定性。

2. 安全架构：采用CTB电池车身一体化技术，电池包与底盘集成后扭转刚度提升50%，配合TSC高速爆胎稳定系统，实现140km/h爆胎后车辆可控。

3. 智驾与交互：全系标配“天神之眼C”高阶智驾系统，配备29个传感器，支持高快领航、记忆泊车等功能；与大疆联合开发的灵鸢车载无人机系统，可实现动态起降、地空双摄等专业级拍摄体验。

二、市场策略：精准卡位主流市场

钛3的推出标志着方程豹从“专业个性”向“大众个性”转型。其13.38万元起售价填补了品牌在15万级市场的空白，与比亚迪元PLUS(图片|配置|询价)、海狮05EV形成差异化互补。通过“技术平权”策略，钛3将云辇C、CTB等技术下探至主流市场，打破同价位车型“堆料竞争”困局，中信证券预测其毛利率可达18%20%，高于行业平均水平。

三、用户画像与场景创新

钛3的目标用户以1835岁年轻群体为主（占比73%），同时覆盖家庭用户和户外爱好者。其“1机3舱”设计（灵鸢无人机+电动前舱/生态座舱/便捷后舱）满足多元化场景需求：

城市通勤：501km CLTC续航、18分钟快充（30%80%）、L2+级智驾提升日常使用便利性。

轻越野场景：iTAC智能扭矩控制、豹式掉头模式（转弯半径5.5米），可应对非铺装路面。

户外娱乐：6kW外放电、车载冰箱、充气床垫等配置，配合无人机航拍，打造移动露营生态。

四、市场竞争与挑战

钛3面临的主要竞品包括iCAR V23、极氪X等车型。与iCAR V23相比，钛3在动力（310kW vs 155kW）、智驾（全系标配 vs 选装）、越野能力（云辇C vs 普通悬架）上优势明显，但价格高出约2万元。与极氪X相比，钛3凭借更大车身尺寸（4605mm vs 4450mm）和储物空间（151L前备厢），更适合家庭用户。不过，钛3在北方低温环境下续航衰减至50%的问题，可能影响部分地区用户选择。

五、品牌战略意义

钛3的上市不仅是方程豹销量增长的关键引擎（预计月销破2万辆），更标志着比亚迪集团“多品牌矩阵”的进一步完善。通过方程豹，比亚迪得以在10万40万元价格带与特斯拉、理想、华为等品牌正面竞争，同时利用技术共享降低成本，形成规模效应。未来，方程豹计划推出钛4、钛5等车型，并布局轿车品类，目标成为首个年销百万的新能源个性化品牌。

方程豹的“破局之道”

方程豹的快速崛起，本质上是比亚迪“技术鱼池”与“生态共创”战略的成功实践。通过将高端技术下放至主流市场，同时构建用户参与的潮改生态，品牌在红海市场中开辟出增量空间。钛3作为战略级产品，不仅验证了“技术溢价”的可行性，更展示了比亚迪在供应链管理、成本控制和市场洞察上的深厚功底。随着钛系列的持续扩展，方程豹有望重塑新能源汽车市场格局，成为中国汽车工业从“制造”向“创造”跃迁的标杆。