广汽“扶不起”的亲儿子，困在一个看不见的围墙里

资源顶配、背景强大，出生自带光环，却偏偏干啥啥不灵，老被骂“扶不起”。

说的不是别人，正是广汽的“亲儿子”——昊铂。

当小米、问界、理想这些“朋友圈刷屏选手”轮番登顶销量榜，昊铂却在边缘地带悄悄挣扎。明明技术有、产品也不差，但就是红不起来。

不是没有天赋，是不会表达自己。

今天，我们就来聊聊这个“高开低走”的高端新能源品牌，它的困境、误区，以及那条隐秘的破局之路。

它明明“什么都不差”，却差点“啥都不是”

昊铂，出身显赫：背靠广汽集团，研发资源、供应链、渠道全都安排得明明白白。

但现实却啪啪打脸：

昊铂GT(图片|配置|询价)月销不到1000台，曾经甚至低到两位数；
超跑SSR被嘲“油管网红车”，128万起价却无人问津；
HT、HL价格横跨20万到160万，被称“最宽价格带车企”，也被吐槽“认知断裂”。

这不是资源少，而是资源没用在刀刃上。

昊铂就像一个成绩全优的学生，语数英样样中上，却没有一门能打动考官。

看看现在混得风生水起的几个新能源品牌：

小米靠情绪价值：雷军一开口，全网热搜。
理想靠场景价值：奶爸专属SUV，打透家庭人群。
蔚来靠服务价值：换电+车主文化，圈粉能力强悍。

而昊铂呢？连“自己是谁”都还没想明白。

高端不是“堆配置”，而是“找痛点”

昊铂的最大问题，不是技术不好，而是用户没感觉。

试问一句，用户真的需要鸥翼门吗？
不是不需要，而是你要告诉我，它为谁解决了什么问题？

别再把“豪华”“高端”挂在嘴边了，那是过去BBA时代的打法。

现在的消费者更看重“体验感知”。

零重力座椅？很好，但对通勤族有啥刚需？
三激光雷达？很先进，但能不能让我“闭眼上下班”？
800V快充？听着高大上，但为啥我家楼下找不到桩？

你说你有黑科技，我信。
但我更想知道：它能为我省几分钟？能让我少弯一次腰？能让我一次充电去多远？

一味讲参数，不如一句“妈妈单手放娃，不怕车门夹手”的画面来得直观。

昊铂不缺技术，它缺的是会讲故事的“产品经理”。

不是不想红，是“品牌人格”太模糊

你发现没？

今天的新能源战场，打的是“记忆点”和“人格化”。

问界是“华为”光环的延伸，鸿蒙+智驾让人秒懂；
理想是一位懂你的“奶爸”，你不必懂车，它替你选；
小米是“发烧友”聚集地，IP即认同感。

那昊铂呢？
它是谁？它代表什么人群？它解决什么问题？它凭什么让人买单？

一句“科技豪华”根本站不住。
你不能让消费者花30万买个“还不错”的车。
他们要的是“非它不可”的理由。

品牌就像一个人，得有性格、有标签、有态度。

昊铂现在的问题是：它试图满足所有人，结果谁都打动不了。

想当高端，请先搞清楚“你的世界观是什么”。

不是做不出好产品，是没搞清“谁才是主角”

你可以不红，但不能不“懂用户”。

看看昊铂的传播方式：

一边堆技术参数，一边请流量明星代言，结果撞车门；
想当超跑，又想拼家用，结果两头不讨好；
营销口号换了一波又一波，但车主画像却始终模糊。

这不是战略不清晰，是根本没从用户角度出发。

现在的汽车消费，已经不是“试驾一圈就能下单”的年代了。

他们要的不只是配置表，而是“共鸣感+生活投射”。

举个例子：

你宣传“800V快充”，不如来一场真实挑战——“用15分钟能不能从广州直奔深圳”，直播补能过程，记录司机状态，展现真实焦虑缓解。

你讲“科技豪华”，不如拍一个**“妈妈带娃自驾露营”的短片**，鸥翼门开合之间，藏着生活便利、亲子温情和高阶体验。

你说你有未来感，那你得带我**“预见未来”**，而不是让我看PPT。

真正的翻盘，是“造血”，不是靠输血

昊铂现在的所有努力——包括HL的相对热度提升——只能算是“补课”。

真正的破局，需要以下三个动作：

✅ 聚焦用户场景：

别再想着通吃全场，锁定30-45岁的家庭用户，把一切技术讲成“生活语言”。

✅ 做减法，提炼核心标签：

比如，“最懂家庭的鸥翼门SUV”或“800V极速补能车”，一句话打穿认知。

✅ 建立共创文化：

抛弃流量思维，搭建真实车主社区。
搞亲子营、拉老婆来试驾、开“车主吐槽大会”……让用户参与品牌建设。

品牌，是“共建”出来的，不是PPT吹出来的。

昊铂必须从“技术堆叠”走向“情绪共振”，从“工程师思维”切换成“生活体验视角”。

别再说你是“亲儿子”，市场只看谁能创造价值

现在的新能源车圈，已经进入“硬碰硬”的第二阶段。

情怀不值钱，参数不打动人，真正有价值的，是那些走入人心的品牌人格、真实可感的用户体验，以及可持续的社区运营。

昊铂，不差背景，不缺资源。

但如果它还不学会“讲故事”、“找痛点”、“跟用户做朋友”，那就算你给它装上火箭，它也飞不出地球引力。

你怎么看？
你会考虑买昊铂吗？你觉得它应该往哪个方向调整自己？欢迎留言评论。

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因为，市场只听得懂一种语言——谁能带来价值，谁就配拥有未来。

“不是不红，是不会红。”愿每一个被误解的品牌，都能找到自己的“共鸣坐标”。