昊铂月销刚过千，集团砸钱难翻身，新对手要来了？

广汽昊铂5月卖了1503辆车，虽然比之前多了点，但放在新能源车里还是垫底。集团董事长冯兴亚之前说要“不设上限”支持这个品牌，但实际销量连对手零头都不到。现在他们最畅销的车是HT，卖了794辆，另一款新车HL刚上市一个月，销量618辆，其他车型几乎可以忽略不计。

其实昊铂车不差，比如HL有激光雷达、可选6座，对标的是问界M7这种热门车型。但问题来了，市场上同类车太多，价格还比他们便宜。比如理想L7、小鹏G9这些车，配置差不多但更便宜，消费者为啥要多花钱买昊铂？

品牌认知更麻烦。虽然集团说昊铂是高端品牌，但没人觉得它高端。去4S店看车的人少，广告也见得不多，消费者根本不知道这个品牌是干嘛的。以前有人说昊铂要“破圈”，但现在看连基本认知都没建立起来。

最头疼的是，广汽自己还在和华为搞新品牌“华望”，明年就要推出新车。到时候资源肯定要分给华望，昊铂能不能继续拿到“不设上限”的支持？如果销量还是这样，集团会不会把重心转去华望？

看看其他品牌，极氪、阿维塔现在月销都好几千了，岚图也不错。昊铂要是再不发力，明年华望一出来，可能连现在这点销量都保不住。他们现在最需要的是爆款车，但现有车型都没这个能力。

HL这款车其实挺能打的，激光雷达、灵活座椅这些配置都不错，但市场反应冷淡。可能消费者觉得这些功能其他车也有，没必要专门选昊铂。价格也没优势，比同级别车贵个几万块，性价比不够。

品牌宣传这块更不行。蔚来、理想到处做活动，用户社群搞得很热闹，昊铂连广告都很少见。去商场、地铁站根本看不到他们的海报，网上搜索量也不高。高端品牌光有好车不够，得让消费者知道你在卖什么。

集团现在给昊铂砸了不少钱，但钱能解决所有问题吗？技术、品牌、渠道这些都需要时间积累。华望明年一来，资源肯定要分，到时候昊铂能不能撑住还是个问号。

现在新能源车市场越来越卷，每个月都有新车上市。昊铂要是再不拿出点真本事，别说高端品牌了，连活下去都难。他们需要赶紧找到自己的特色，不然等到华望出来，可能连现在这点销量都会被抢走。

销量低、品牌弱、对手多，这三个问题昊铂一个没少。集团再支持，没销量也撑不了太久。现在就看他们能不能在华望上市前，把HL或者其他车型做成爆款，否则明年可能真要掉队了。