跌至11.98万，天籁卖不动：一个品牌如何被时代无情抛弃？

日产天籁(图片|配置|询价)的品牌定位调整使其逐渐失去原本的高端形象。随着价格的下降，天籁逐步从高端市场转向中端市场，试图通过大幅优惠来提高销量。然而，这种改变未能有效塑造新的市场定位，反而让消费者对其高端属性产生怀疑。天籁在豪华车型的竞争中显得疲软，尤其是在一些对品牌价值和豪华感要求较高的消费者群体中，无法满足他们的期待。

天籁

最低售价：12.23万起最高降价：5.75万

图片参数配置询底价

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天籁的车身尺寸在同级别车型中仍具有一定优势，尤其是在车内空间的表现上。对于需要家庭用车或注重舒适性和空间的消费者来说，天籁提供了相对充裕的后排空间和适中的车身尺寸，便于城市驾驶。然而，这种空间优势对于豪华品牌的车主来说，显得逊色，难以与那些注重精致和高档感的豪华车型竞争。

外观设计上，天籁采用了较为复杂的线条和细节，意图吸引年轻消费群体。车头设计丰富而具有层次感，车尾的立体造型和独特的尾灯设计提高了辨识度，尤其在夜间行驶时格外引人注目。然而，这种复杂的设计可能令一些传统消费者感到不适，尤其是那些偏爱简洁线条的群体。

在内饰设计方面，天籁虽然没有创新突破，但其整体布局和细节处理仍能提供舒适的驾驶体验。座椅设计注重长时间驾驶的舒适性，内饰用料虽不奢华，但足以满足日常需求。对于普通消费者来说，这样的内饰足够实用，并且在视觉和触感上有较高的舒适感，但若与高端车的内饰相比，则显得较为保守。

动力系统方面，天籁提供了两种主要版本，2.0L自然吸气发动机和2.0T涡轮增压发动机。前者以平稳和较好的燃油经济性为特点，适合日常驾驶；后者尽管动力强劲，但较高的油耗使其未能获得广泛市场认同。在中国市场，消费者更青睐于油耗低、经济性好的车型，这使得2.0T版本的销量不尽如人意。

尽管天籁在性能、空间和设计上都具备一定优势，但在竞争激烈的市场中，它未能有效提升销量。与丰田凯美瑞、大众帕萨特等同级车型相比，天籁在品牌认知度和消费者忠诚度上的劣势显现出来。价格优惠未能拉动销量，反而让其在市场中的定位变得模糊，失去原有的竞争力。

天籁

最低售价：12.23万起最高降价：5.75万

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日产天籁面临的挑战主要来自于品牌形象的模糊和市场定位的混乱。尽管其在性能和设计上的细节值得肯定，但如何在竞争激烈的市场中保持品牌价值，并有效吸引消费者，将是未来关键。天籁能否通过新的市场策略实现逆袭，仍有待观察。