理想深陷双重危机：300亿市值蒸发，车主形象遭“污名化”围攻

理想汽车的这个7月末，堪称“水逆”。

7月29日，被寄予厚望的纯电SUV i8正式发布。然而，发布会后迎来的不是鲜花掌声，而是资本市场的连续重锤：股价罕见遭遇“五连跌”，市值蒸发超300亿港元！i8碰撞测试视频引发的争议、乐道L90与问界M8等竞品的强力狙击，让理想的纯电首秀蒙上阴影。

然而，比股价暴跌、产品争议更令人担忧的危机，正在悄然蔓延——全网突然涌现大量针对理想车主不文明停车、充电行为的“集火”曝光。仿佛一夜之间，“理想车主”这个群体被打上了“没素质”的负面标签。

这才是更可怕的信号！

股价波动或许源于短期市场情绪和产品策略争议，尚可修复。但一旦“理想车主=没素质”的标签被广泛认同并固化，其杀伤力将远超单一车型的销量困境。它直接打击的是品牌的核心用户形象和社会认同感，可能引发潜在消费者的排斥心理，导致理想全系产品对新用户的吸引力断崖式下跌。

是“巧合”还是“做局”？

碰撞测试风波尚未平息，车主形象又遭集中“狙击”，时间点如此微妙，难免让人猜测是否遭遇“黑公关”。诚然，部分车主行为确有不当，但短时间内海量同类负面内容集中爆发，手法略显刻意和低级。稍微有思考力的旁观者，不难看出其中的蹊跷。

理想官方目前选择关闭评论、暂停更新，显然也在焦灼地寻求破局之道。

危机背后，暗藏转机？

讽刺的是，这场针对车主的“污名化”攻势，恰恰暴露了其策划者的焦虑，也给了理想一个绝地反击的契机。如果能迅速、敏锐地抓住自身“受害者”的公众心理（即使不完全无辜），发起一场有力且真诚的沟通与反击，进行巧妙的反向营销，未尝不能化被动为主动，甚至赢得公众的同情与支持。

但问题的核心，终究在自身

无论是股价暴跌、产品争议，还是眼下的车主形象危机，理想汽车都需要进行一次彻底的深度反思：这些接踵而至的波折，究竟更多是来自竞争对手的残酷绞杀？还是源于企业高速发展后的盲目膨胀与内部管理的失焦？

是时候放下身段，回归用户，正视自身问题了。外界的“做局”或许存在，但堡垒往往最先从内部被攻破。理想能否渡过这场信任与形象的双重危机，答案或许就藏在企业能否真正找回那份谦卑与敬畏之中。