【2025广州车展】专访乐道汽车品牌及营销负责人马磊

主持人：乐道L90上市三个多月的时间里，看有很多明星家庭成为了车主，这次又是古天乐加入，是什么样的产品表现让这么多“挑剔”的明星群体选择乐道L90？

马磊：事实上这是一个双向选择，确实第一万台用户交给了郭涛老师的家庭，第两万台是小沈阳，第三万台是海清老师，今天是古天乐到了。乐道品牌是为家庭美好生活而生的一个品牌，所以家庭、欢乐、道路是我们非常核心的元素。刚才聊到的这几位明星车主，都是非常典型的欢乐家庭，我们希望和他们一起双向奔赴，更好地传递乐道欢乐家庭的品牌形象。

这次广州车展“古天乐道了”，最早是起源于蔚来的NIO Day，作为蔚来用户都知道这个梗，很多社区内外的用户、粉丝都聊古天乐什么时候到？我们也听劝，接触了之后发现古天乐先生和我们品牌非常契合。首先他在演艺事业上大家有目共睹，非常有进取心、有成就，对待家庭他一直强调要关爱、守护，主张一家人在一起整整齐齐是最开心的事情，同时大家知道他在社会上一直坚持做公益，非常有责任感。所以进取心、关爱、守护、有责任担当，我们觉得和我们这样面向家庭的品牌非常契合，也非常符合乐道L90的用户形象。再加上这次我们发布的是乐道L90黑骑士版本，和古天乐做了这样一次合作。我们和每个明星用户交流下来，首先对乐道产品提供的舒适空间体验非常称赞，觉得无论是L60还是L90，在同级别当中空间体验都非常好。其次，他们都觉得换电是很神奇的事情，确实之前了解不是特别多，体验换电以后觉得很神奇，最近还有个明星用户，在用车过程中和我们互动，说换电特别方便，有时候甚至自己去换电，对我们来讲这是非常好的一件事。

主持人：刚才您提到车展现场的L90，我看到有张照片是后面了“古天乐道”，是专门定制的LOGO吗？

马磊：“古天乐道”四个字，古天乐本人也参与了设计，最后我们请他签名，就是古天乐。黑骑士版本的用户在车上可以体现这些签名，有一些小配件，大家可以选用，增加产品情绪价值。

主持人：这辆车的确很特别。乐道此次携手长隆野生动物世界的初衷是什么，除了本次车展联动，后续还有哪些长期联动的玩法？

马磊：这次乐道参展，可以说把长隆野生动物世界“搬”到了乐道的展台现场，欢迎感兴趣的朋友到展馆来看一看，参观体验一下，有一整个区域是动物世界主题，非常沉浸式的体验。长隆野生动物世界就是欢乐家庭出行最具象的场景，也是中国家喻户晓的文旅品牌，我们和它的合作仍然还是回到品牌初衷，我们为家庭美好生活而生，欢乐家庭是我们的核心元素。接下来，我们和长隆IP会有非常深度的合作，比如说乐道用户游览长隆野生动物世界可能会有出行专属礼券。比如说以后游览长隆野生动物世界，所有租赁车辆服务，可以和乐道进行合作，结合我们自己的车机，结合我们的辅助驾驶，可以让家庭在游览长隆野生动物世界的时候，开着乐道的车，小家庭可以选择L60，大家庭可以选择L90去游览整个长隆动物园，对我们来讲是欢乐家庭的具象表达。大家都知道长隆动物IP的玩偶也做得非常好，我们也有自己的商城社区NIO Life，之后可以开发一些精品。把长隆相关元素带到展厅，也可以给用户带来非常好玩的空间挑战赛等一系列活动。

主持人：的确，您说到长隆野生动物世界和乐道品牌形象很契合，欢乐亲子。用户非常关心今年比较热的智驾，乐道在智能辅助驾驶方面进展如何？

马磊：我们很快就会推出乐道端到端辅助驾驶。事实上乐道的端到端AEB沿用了蔚来公司的底层智驾能力，在今年5月份已经全面上线乐道车型，减少事故、解放精力是我们的核心价值观，“减少事故”放在首位，我们的智驾价值观还是把安全放在第一位，首先把端到端能力运用到主动安全上。截止到目前，端到端主动安全能力已经为乐道用户避免了超22万次潜在事故风险。接下来，我们会把端到端城区辅助驾驶上车，让用户在城区辅助驾驶体验越来越好。

主持人：最后一个问题，乐道L80目前是否已有比较明确的发布计划？

马磊：乐道L80是一款可能会颠覆大家对于大五座SUV想象的产品，根据目前的市场情况和各个层面准备的节奏，可能要到明年上半年的某个时间发布，目前具体的时间没有完全安排出来。但是如果对于大五座感兴趣的用户，其实不妨多考虑乐道L90大三排七座版本，七座版本把第三排放下来，日常可以当成大五座用，偶尔有多人出行场景可以当成到七座用。以往30万以内想买一台空间体验非常好的大三排的SUV选项非常少，很多用户更多还是选择大五座多一点，现在我们认为如果预算在20-30万，买大五座还不如一步到位买大七座，日常大五座偶尔当七座用。

主持人：解决家庭以后多了小孩的家庭用车。

马磊：一步到位，如果把大五座比作两室一厅，乐道L90大七座应该就是三室两厅，一二三排分别是一个室，前后还有很大的空间，前备舱、后排的后备厢空间可以当成两个厅，拓展非常多的场景。

主持人：L80是不是也会像之前的L90和ES8一样，上市即交付？

马磊：从L90开始，我们觉得这是一个非常重要的推向市场节奏，我们在明年合适的时候会按照这个想法去努力。

主持人：L90上市的节奏非常棒，预热的时候已经有试驾车看，上市马上就可以交付。

马磊：对，我们也争取在L80开始批量信息对外沟通的时候，能让感兴趣的朋友们第一时间在展厅中看到车。

主持人：非常感谢马老师接受专访，谢谢。