汽车销售价格指南出台，改变行业乱象

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以后，汽车行业乱定价，配件送送，修不修，小订还是大订。退不退定金？不能乱来了。《指南》的出台是市场监管总局针对汽车行业价格乱象的针对性举措，核心目的在于规范市场秩序、保护合法权益、促进行业高质量发展，具体可归纳为以下四点：

1. 整治行业价格乱象，维护公平竞争秩序

近年来，汽车行业（尤其是新能源汽车）价格行为日趋复杂，存在价格标示不规范、价格欺诈（如虚假促销、误导性标价）、价格串通（企业间固定价格）、非理性竞争（低于成本销售）等问题，严重扰乱市场秩序。《指南》通过细化规则，明确“红线”（如禁止低于成本销售、价格串通），遏制不正当价格行为，推动形成“优质优价、良性竞争”的市场环境。

2. 保护消费者与经营者合法权益

• 消费者权益：通过规范明码标价、禁止价格欺诈、要求“付费解锁”透明化等，保障消费者的知情权、选择权和公平交易权（如避免“低价陷阱”“虚假宣传”）。
• 经营者权益：禁止价格歧视、价格串通等行为，保护经销商的自主定价权及公平交易权，避免生产企业滥用市场支配地位损害经销商利益。

3. 推动行业高质量发展，遏制“内卷式”竞争

当前，汽车行业（尤其是新能源汽车）面临“内卷式”竞争（如过度降价、牺牲利润换取市场份额），导致企业研发投入不足、服务质量下降。《指南》通过规范价格行为，引导企业从“价格竞争”转向“价值竞争”（如提升产品质量、创新能力、服务水平），推动行业高质量发展。

4. 统一监管规则，明确法律边界

汽车行业价格行为涉及《价格法》《明码标价和禁止价格欺诈规定》等多部法律法规，《指南》作为细化性文件，统一了监管标准，明确了“合法与非法”的边界（如“低于成本销售”的认定标准），帮助企业规避法律风险，提升合规意识。

《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》以“规范价格行为”为核心，覆盖生产、销售、平台全链条，通过明确“红线”、建立合规体系，旨在整治行业乱象、保护合法权益、推动高质量发展。其出台标志着汽车行业价格监管从“运动式整治”转向“制度化、常态化治理”，为企业合规经营提供了清晰指引，也为消费者权益保护提供了更坚实的制度保障