适应高消费群变化：从6个层面理解“书院式座舱”的不可复制价值

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目前，随着高质量发展战略的逐步实施，国内高消费群体特征正在发生根本性变化，我国经济结构已经从能源资源、土地财政依赖型，转向科技创新驱动型的高质量发展之路，而且无论从国家的战略规划，还是全社会的认知共识都在向科创领域持续深化。

这将直接影响高收入、消费群体的核心构成，以往的能源老板、工程大哥都正在被踢出高端市场之外，高端豪华车市场正在发生消费的结构性变化。这一变化最典型的例子就是某非JLR国际豪华品牌车型，曾在部分能源省市和地产领域的市场份额尽失，

出现“销量暴跌”，才后知后觉“时代变了”！

如何适应科技创新领域的高收入、高消费群体的崛起，如何切实地满足这些来自科研院所、研究机构的高知家庭、高知人群的消费理念和价值取向，是未来高端车型占领市场、获得份额的根本保障，

由“洞鉴机构”联合《AutoCon御车》，首创提出的“书院式座舱”价值体系，通过“书院式座舱”的文化赋能，贯穿以文化场景的重构、中式空间的哲学、情绪价值的延展、光影艺术的交互……构筑起不可复制的文化护城河和市场竞争力。

“书院式座舱”价值体系从：文化层面、竞争层面、市场层面、研发层面、品牌层面、营销层面

在适应高消费群变化的趋势下，如何与中国市场更为贴近，如何与中国文化更为贴近、如何与高消费群体的“根文化”更为贴近，是赢得市场、布局未来的根源。

不仅如此，在六个层面体现“书院式座舱”市场价值的同时，“书院式座舱”更是在高端豪华车领域，

构建中国话语和“中国叙事”的有力实践；

是车企将中国文化“镌刻在企业发展每个瞬间”的生动实践；

是豪华品牌在国际化与中式文化的融合发展。

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随着中国日益走向世界舞台中央，中国车企准备好了吗？知其所来，才能明其所往。博大精深的中华文明蕴含着中国人独特的价值和精神追求，是推动文化创新创造的源泉和动力。从技术引领到价值感召，从精神凝聚到国际影响，中国车企品牌的路还有多远？

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【洞鉴商业机构】+《AutoCon御车》第182527期

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