2026年BMW品牌“战略下沉”：为BMW ALPINA独立腾挪“价格空间”！

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日前，据《AutoCon御车》从有关方面报道获悉，2026年伊始，BMW品牌连续放出两大招：不但彻底背弃“退出价格战”的承诺，而且开年就来个官方指导价“大幅降价”，涉及车型之广，降价幅度之大前所未有，体现了BMW中国2026年破釜沉舟的“战斗意志”，这还不止……

BMW集团随即官宣BMW ALPINA品牌独立，并配以阿尔卑斯雪峰图片意图“重返颠覆”。这一方面是BMW品牌将部分重量级车型自降身价，另一方面是全新BMW ALPINA独立品牌的颠覆图画，此种战略意味不言自明：

BMW品牌要在2026年完成“战略性下沉”，腾挪出市场空间、价格空间给即将推出的BMW ALPINA品牌，以目前官宣的BMW ALPINA品牌规划来看，BMW ALPINA将不只涉足于BMW顶级车型，虽然先期仍然以基于BMW 7系和X7的车型为品牌激活点；

但BMW ALPINA品牌将涉及BMW几乎的全新车型，也就是说BMW ALPINA并非梅赛德斯-迈巴赫只有顶级S级和GLS级，不涉及次级以下车型，BMW ALPINA不但是一个全新独立品牌，而且是一个“全系品牌”，未来会有5系、X5的BMW ALPINA品牌车型……

BMW品牌的“战略性下沉”并非市场首例！而是整个市场的普遍趋势，未来德系的BBA都存在整体下沉的趋势和风险，而让位于迈巴赫、ALPINA和霍希，逐渐形成从BBA到M、A、H的战略过渡和价值腾挪。

回到BMW品牌的“战略性下沉”，多少有些激进，近年来BMW无论是产品策略还是市场策略，都激进有余，而沉稳不足！最大的风险就是BMW倒是很容易完成品牌下沉就怕BMW ALPINA守不住腾挪出来的阵地……最终落得两头不讨好！顺便提一句被BMW收入囊中的原ALPINA品牌创立者Burkard Bovensiepen‌，也推出了自己的又一个全新品牌：Bovensiepen‌，依然将从事BMW车型的改装。

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