国内SUV的“高端化出路”：在“模仿秀”之外之后谁还会在桌上？

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近来，国内SUV纷纷走向高端化、大尺寸化，这一趋势现象一方面源于竞争的激烈程度；而另一方面更是这些品牌、产品的“竞争乏力”，除了傻大没有什么能拿得出手的东西……于是众多品牌、产品沉浸于陶醉在“模仿秀”之中，xx库里南、xx揽胜、xx迈巴赫纷纷登场，只要自己不尴尬，尴尬的就是别人……

但是，在模仿秀表演之后，在短暂的市场份额之外，这些品牌、产品能给市场留下什么？当模仿秀谢幕的那一刻，市场的追光灯之外，品牌的背影之后，还能剩下什么？

中国的SUV市场是世界品牌产品的，但更是中国品牌产品的！中国在拥抱世界的同时，世界也必然拥抱中国。中国之大容得下欧式、美式、日式高端豪华SUV，容得下其后的欧式文化、美式文化、日式文化，但同时也要在高端豪华SUV领域拥有自己的文化。

专注于文化创新实践和商业落地的“洞鉴商业机构”联合AutoCon御车，首创提出“书院式座舱”，以“书院式座舱”价值体系构筑“新中式人文豪华SUV”，以中国书院精神和文化叙事，打破传统豪华车领域欧式、美式、日式定义的高端SUV豪华主张。

高端豪华“书院式座舱”SUV不止于设计理念，也不止于文化概念，而是具有从“品牌维度”、“产品维度”、“用户维度”、“营销维度”到“文化维度”、“竞争维度”的全方位价值体系，并贯穿以文化场景的重构、中式空间的哲学、价值的延展、光影的交互……

“书院式座舱”价值体系：

对于国资品牌，是主动构建中国话语权和“中国文化叙事”的有力实践；

对于民营品牌，是将中国文化“镌刻在发展的每一个瞬间”的生动实践；

对于海外国际品牌，是国际化产品“遵循中国市场与文化”的融合实践；

对于有志出海的品牌，是产品、技术出海带动“文化出海”的探索实践；

高端“书院式座舱”具有“不可复制”的文化护城河属性，同时具备可持续延展的“长效竞争力”优势，无论是在SUV领域，还是MPV以及轿车领域都具有普遍的适用性。

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【洞鉴商业机构】+《AutoCon御车》 第182542期，

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