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#保时捷中国总裁谈销量下滑保时捷这几年的在华表现差,背后的原因主要是两个: ➡️从宏观层面看,面临经济热度回落带来的压力。 典型例子就是911和帕拉梅拉这两款受新能源冲击较小的车型,销量同样表现疲软。 ➡️从微观层面看,还面临着国产新能源车型的冲击。 其中,最便宜的Macan受冲击最为明显,过去四年的年均复合增长率(CAGR)直接低至-36%。 而Taycan作为纯电车型,与国产新能源车型相比,性价比差距明显;想买跑车可能直接去看911了
#保时捷销量创16年来最大跌幅最近保时捷2025年的销量数据一出来,直接让车友圈炸锅了,全球销量暴跌10%,创下16年来最大跌幅,中国市场更惨,暴跌26%,这已经是连续第四年下滑了,曾经的豪车印钞机彻底熄火了。今天就跟大家聊聊这事儿。 先把核心数据摆清楚,2025年保时捷全球交付27.94万辆,比2024年的31.07万辆少了3万多台。重点看中国市场,作为曾经的主力战场,去年只卖了4.19万辆,跌幅直接领跑全球。更离谱的是利润,营业利润从40亿欧元跌到4000万欧元,暴跌99%,相当于卖一辆车还得亏12万,这反差谁看了不懵。 为啥跌这么狠,我觉得核心问题就是电动化转型太墨迹。首款纯电车型Taycan出来后,整整五年才憋出第二款纯电Macan,完美错过中国电动车的爆发期。更让人看不懂的是战略反复横跳,一会儿喊2030年纯电占比80%,一会儿又延长燃油车周期,甚至取消了全电动旗舰SUV的计划,直接减值18亿欧元。现在国产新势力一年一款新车,保时捷这慢吞吞的节奏,根本跟不上市场变化。 再说说产品力的硬伤,智能化被国产高端品牌按在地上摩擦。开过保时捷的朋友应该都有体会,车机的流畅度,本土化功能,比如导航,语音控制这些,跟问界,理想比差远了,就连L2+级别的智驾,也被带激光雷达和城市NOA的竞品甩了几条街。现在买百万豪车的人也在乎智能体验,总不能花大价钱买个智能瘸腿的车吧。 还有中国市场的竞争太卷了,国产高端品牌用一半的价格,就能给到更强的性能和更全的配置,直接颠覆了大家对豪华的认知。以前买保时捷是面子刚需,现在大家买车越来越务实,花更少的钱能享受到更好的体验,何必硬磕保时捷的品牌溢价呢。 另外经销商网络也出了大问题,2024年还有150家网点,2025年底直接砍到114家,2026年还计划降到80家。更糟的是多地门店暴雷,郑州,贵阳的保时捷中心直接闭店,车主付了全款拿不到合格证,员工还被欠薪,这波操作直接把消费者的信任度砸得稀碎。 政策和消费心态的变化也是重要原因,豪车税起征点从130万降到90万,购车成本直接拉高,短期的抢购潮过后,市场需求被进一步挤压。再加上现在高净值中产的财富缩水,面子消费越来越少,大家更看重车子的实际价值,没必要为了一个车标多花几十万。 除了这些,保时捷还有不少老毛病没解决。维修贵且慢,小保养一次几千块,换个零件还得等好几个月。补能体系也薄弱,自建充电站少还偏,2026年还要关停200座,对比蔚来的换电,理想的上门服务,传统豪华品牌的服务真的落后太多了。还有之前的电动转向柱减配事件,同款车型国内外配置双标,也让不少消费者寒了心。 更尴尬的是,燃油车停产还流失了一大批老粉,Macan燃油版,718系列停产后,很多喜欢自吸和涡轮声浪的老车友找不到替代款,而新出的电动车又吸引不了追求新潮的年轻客户,直接陷入老粉留不住,新客难吸引的困境。 最后总结一下,保时捷这次销量暴跌,真不是偶然,而是传统豪华品牌在新能源和智能化浪潮下的必然结果。核心问题就是转型慢,不接地气,跟不上市场变化,既想保住燃油车的利润,又不想在电动车上投入太多,既想维持品牌溢价,又打不过国产新势力的性价比。 对关注保时捷的朋友来说,现在的情况其实很清晰,如果是情怀党,就喜欢保时捷的驾驶质感和品牌底蕴,那可以等,但要接受它的智能化短板和偏高的用车成本,如果更看重智能,性价比和服务,那现在国产高端品牌确实是更务实的选择。说到底,豪华车市场已经从品牌为王变成产品力为王,保时捷要是还抱着老思路不放,后续可能还会面临更多挑战。
4.30
“优秀”
共373人评价
35万以上轿车总榜
NO.11
超过85%的同价位车系
4.30
综合
4.43
内饰
4.13
配置
4.07
空间
4.70
外观
4.21
舒适性
4.26
操控
4.29
动力
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