尊界S800与迈巴赫“营销玄幻风波”！广告宣传需诚信也需格局啊！

广告宣传需诚信也需格局！一场“营销玄幻剧”看得人云山雾罩啊！

近几日，汽车圈最热闹的莫过于尊界S800(图片|配置|询价)与迈巴赫S680之风波，咱们不妨来瞧瞧此事件的脉络图！

2月20日，鸿蒙智行召开尊界技术发布会。发布会现场将尊界S800与迈巴赫进行了包括刹车车身控制、雪地爬坡测试等在内的多项对比，尊界S800获得全面胜利。华为常务董事、智能汽车解决方案BU董事长余总直言，“我们对比的车型（迈巴赫S级）是一款行业内非常优秀的车型，我们做到的是比它还要优秀”。

2月21日，北京梅赛德斯-奔驰总裁段总表示，有很多品牌在新车发布会上将奔驰的车型作为对标和对比对象。奔驰的态度是：我们不排斥也不畏惧被对标和被对比。因为，每一次对标都强化了奔驰的豪华认知和江湖地位。

2月24日，一男博主发视频称，自己是尊界S800发布会上测试的迈巴赫S680车主，在没被告知的情况下，车被尊界官方拿去做暴力测试，导致车辆受损。据称，这辆迈巴赫疑似与一家租车行有关。该租车行工作人员表示，迈巴赫车主是他的朋友，涉事迈巴赫是由他租出去的“说是正常使用，就是拿去拍摄，后面拿去做测试，车不是正常驾驶，把车弄坏了，其实也不严重，主要是就相当于有一点隐瞒行为”。

2月25日，江汽集团发布声明称，相关测试车辆通过正规第三方租赁渠道获取，已提前向租赁渠道明确用途。尊界S800相关测试全程遵循严苛行业规范与标准，所有数据真实可靠。

2月26日，梅赛德斯-奔驰发布一段空气悬架的创意视频。短片中，两个学生先是被校车接送，在颠簸路段随着车的颠簸“啊啊啊”叫。而换乘奔驰后，却发现车不颠了。耐人寻味的是，短片没有对比其他品牌。

这场风波谁是谁非，一些网友的看法颇值得玩味“当某个产品被同行拿来对标、吊打、秒杀的时候，往往这个产品就是行业标杆”“连一辆迈巴赫都舍不得买，你相信他造车会给你用好东西？”……

这些网友的言论或许有些偏激，但仔细揣摩也或许有一些道理啊！这就如同自家儿子考取了清华北大，你四处宣扬自家儿子如何优秀，大家肯定羡慕，或许也有那么一点小嫉妒，但也觉得再正常不过。如果你明知道邻居家孩子只考上个普通一本，却在公众场合拿来对比，自然会招来别人的恼怒吧！

没有对比就没有伤害，你可以宣扬自己家的东西是如何优秀，如何领先，但通过宣扬别人的不足来抬升自己，或多或少有些欠缺一点格局吧！尤其对于生产同类型产品的商家而言，拉高自己可以，而踩低别人实不可取啊！

在这方面，比亚迪就做得比较聪明。比亚迪近期推出了“全民智驾”，让高端智驾平民化，引来了一片赞誉。面对市场上的各类宣传遥遥领先的智驾，比亚迪并没有过度地拉高自己，更没有踩低别人啊！

其次，商家固然可以宣传自己的产品是如何的优秀，但到底质量如何，用户是否满意，最终还是得消费者说了算。同是汽车生产厂家，你直言迈巴赫比你的车子差，不过就是为了营销的一家直言，代表不了消费者。此举，从本质上而言，可说是一种不正常的“同类竞争”，一种偏离市场正常秩序的“行业内卷”吧！

再者，即使要对比测试，偌大的一家正规厂商，为何不能买一台崭新的迈巴赫来进行测试呢？尊界S800是一辆新车，而迈巴赫是一台旧车，如此对比测试，是否也欠缺一些严肃性和可信度呢？

企业广告营销可以拉高自己，但切勿踩低别人，“行业内卷”当谨慎为之啊！