比卡车解体很危险的，是车企“碰瓷式营销”

一场精心设计的碰撞测试中，卡车驾驶室离奇倾覆在SUV前窗上，而这场看似展示安全的“物理学胜利”，正将中国汽车行业的信任基石撞得粉碎。

理想i8(图片|配置|询价)纯电SUV发布会上，一辆乘龙卡车与新车以100公里时速正面对撞。视频中，卡车车轮弹起、驾驶室与货箱分离，车身几乎倒扣在理想i8前窗上，而SUV却“毫发无伤”。

尽管卡车品牌标识被模糊处理，网友仍迅速锁定东风柳汽旗下的乘龙卡车。两天后，东风柳汽发布声明直指理想汽车**严重侵权**，涉嫌违反《反不正当竞争法》《广告法》及《民法典》。

01 事件漩涡，一场碰撞引发的行业地震

这场碰撞测试的设计堪称“完美营销素材”——相对速度100km/h远超国内外常规标准（中保研64km/h、Euro NCAP仅50km/h），制造出震撼的视觉效果。当8吨卡车在碰撞中诡异解体时，**物理定律似乎向商业意图低头了**。

东风柳汽的反击直指要害：**测试场景严重脱离实际**。现实中的卡车满载重量超20吨，碰撞能量是测试用空载卡车的数倍。更关键的是，现代重卡驾驶室采用高强度锁止结构，非经特殊处理不可能出现如此“解体”。

“被摆了一道，聪明人一眼看出假”，东风柳汽在抖音评论区直言不讳。当网友戏谑提议“支持李想开理想i8和乘龙董事长开卡车对撞”时，这场技术争议已彻底沦为**舆论狂欢**。

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02 营销异化，“碰瓷”战术的疯狂蔓延

理想事件绝非孤例。近年来，**碰瓷式营销已成车企流量密码**。2025年第一季度数据显示，67%的车企发布会采用竞品对比测试，但仅有12%公开完整测试参数。

吉利曾因贬低丰田、本田混动技术被罚万元，其文案赤裸裸地将竞品踩在脚下。奔驰更因篡改NBA球星艾弗森姓名（改为“Iversen”）并贬损其身高，遭律师函警告。

电商领域同样“青出于蓝”。京东将广告车开到肯德基、麦当劳门口，用“甜筒在后面20米”的指示牌引流，旁边却写着“多两筒洗衣机只在京东”——**公然截流他品牌门店客源**。

更隐蔽的是山寨寄生策略。京东平台上出现的“HUAIWEI”电视，与“HUAWEI”仅差一个字母，消费者安装无法开机后才发现受骗。这些商家以“雷碧”“康帅傅”式擦边命名，蚕食着正牌商誉与市场。

03 信任崩塌，行业公信力的系统性危机

当车企既设计测试方案，又发布结果并独家解读时，“**既当运动员又当裁判**”的嫌疑便挥之不去。中国汽研虽声称测试“符合标准”，却未回应卡车锁扣状态等关键疑点，这种模糊性正加剧消费者对安全声明的普遍怀疑。

**营销凌驾安全**的恶果已经显现：理想事件后，**乘龙卡车遭网友刷屏“不敢买”**，网传有企业取消订单。而吉利新能源汽车因频发自燃事故和车机故障，2022年7月单月召回12万辆，五款车型同时登上投诉榜前十。

更深层的危机在于：当“狼来了”的呼声不绝于耳，真正的安全技术创新反而在营销噪音中被淹没。企业投入巨资研发的安全技术，因行业信任体系崩塌而难以被消费者识别——这是比任何单体事故都可怕的系统性危机。

### 04 生态重建，筑牢竞争底线的四重防线

要扭转局面，需构建多层次防线。**监管必须亮出牙齿**。可借鉴金融领域“穿透式监管”，强制要求对比测试公开所有参数、车辆状况及完整视频。对造假者罚到倾家荡产，让“碰瓷”代价无法承受。

**行业组织需超越和稀泥**。中汽协应牵头制定汽车对比测试强制性标准，建立“汽车测试伦理委员会”实施事前审查和失信惩戒。就像建筑行业的ISO认证体系，让测试数据具有可比性和公信力。

**企业需回归技术本源**。当吉利将卫星送入太空构建星座，却解决不了电动车自燃问题；当理想把精力花在策划“卡车解体秀”而非提升电池安全，这种割裂终将反噬品牌。鸿蒙智行用50万辆高端市场销量证明：**技术才是终极流量密码**。

**消费者觉醒至关重要**。普及安全知识识别营销陷阱，让购车决策基于权威机构评测而非剧场式碰撞秀。当维权成本降低、消费者辨别力提升，市场自会淘汰投机者。

### 05 中国汽车产业的生死抉择

京东在快餐店门前用“甜筒广告”截流竞品时，至少带来了创意笑声；车企的碰瓷营销却将生命安全变成攻击武器。当乘龙卡车驾驶室砸在理想车顶的画面传遍全网，**撞碎的不仅是钢铁，更是行业底线**。

东风柳汽已启动法律程序，理想喊话“敢不敢直播再撞一次”。无论结局如何，这场价值90万（单次测试报废两车成本）的行为艺术，已在中国汽车工业发展史上刻下警示碑文。

物理定律不会向商业意图妥协，消费者信任也不该被营销噱头绑架。

当实验室沦为秀场，当安全沦为武器，所有参与者都是输家。