问界M9的升维竞争：从产品对标到价值定义

中国豪华汽车市场的竞争格局，正被重新书写。在过去，这一页写满了如奔驰S级(图片|配置|询价)、宝马7系等传奇的名字，它们定义了豪华的尺度，也成为后来者追逐的标杆。然而，今日之格局已悄然生变。当业界谈论顶级豪华SUV时，问界M9正频繁地成为讨论的起点和对比的基准。它完成了从“对标者”到“被对标者”的身份转变，这种转变本身，就是其市场引领地位最有力的注脚。

问界M9

最低售价：46.98万起

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高端用户群体的心智破冰

问界M9的市场成就，最核心的体现是实现了中国品牌在高端用户群体中的价值认同。这并非偶然，而是品牌力与产品力协同作用下的必然结果。

关键的数据洞察来自《2024新车购买者NCBS报告》。该报告指出，代表高净值人群的“实力任性族”在问界用户中的渗透率达到了27.3%。这个数字的意义非同小可，它不仅大幅超越了新能源汽车市场9.9%的平均水平，更是已经置身于传统豪华品牌的核心阵营——与宝马的28.2%极为接近，并成功超过了奥迪的26.7%。这标志着问界品牌已经突破了无形的品牌壁垒，成功进入了此前由中国品牌难以触达的高端消费圈层。

品牌影响力的深化是另一大佐证。根据杰兰路2025年度上半年新能源汽车品牌健康度研究（NPS篇），在问界M9首批车主的购车决策中，出于对“品牌”本身的认可而做出选择的占比高达57%。更为显著的是，这一比例在问界M8车主中跃升至66%。同时，问界的“品牌参考度”指数达到1.6，显著高于行业1.1的平均值。这些数据印证了问界已经完成了从“产品吸引”到“品牌吸引”的关键跨越，在用户心智中建立了牢固的、正向的品牌联想。

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最终，这一切凝聚为实实在在的市场桂冠。2024年，问界超越了长期盘踞顶端的德系三强，夺得中国50万元以上豪华车市场的销量冠军。截至近期，问界M9自开启大规模交付以来，累计交付量突破26万台，创下了50万级车型的交付新纪录。这一突破，不仅改写了市场排名，更象征着中国豪华车市场一个旧时代的落幕和一个新时代的开启，即中国品牌开始掌握高端市场的话语权。

开创“全景智慧旗舰”的独特赛道

问界M9的成功，还在于其对目标市场的精准洞察与独特的价值定位策略。它没有在传统豪华车定义的“红海”中硬碰硬，而是巧妙地开辟了一条新赛道，将传统豪华的尊贵感、科技豪华的先锋性与大空间的功能性进行了有机融合。

它的目标客群画像清晰：那些处于事业稳定期、拥有完整家庭结构，既追求品牌所带来的社会认同感，又极度看重家庭出行品质与商务接待需求的成熟消费者。对于他们而言，车辆是一个需要满足多元生活场景的移动空间。

问界M9的创新之处，在于它以“全景智慧旗舰”为定位，将智能化体验作为差异化竞争的核心利器。它通过科技赋能，重新诠释了豪华的内涵，从而获得了定价与价值的主动权。具体而言，它将华为领先的辅助驾驶技术、鸿蒙智能座舱与豪华车应有的舒适性、宽敞空间完美结合，创造了“兼顾商务质感与生活温度”的独特用户体验。于商务，它是彰显实力与品味的移动会客厅；于家庭，它是承载欢声笑语与温馨亲情的科技堡垒。

多维技术汇聚的出行解决方案

为了支撑其精准定位，问界M9在产品层面构建了全面领先的实力。

全方位的安全守护是基石。 它在中保研C-IASI测试中获得了超4G的安全评级。其“玄武车身”采用80%铝合金占比，并融入29处2000Mpa和1500MPa热成型钢，提供了被动安全的坚固保障。主动安全方面，192线激光雷达与3分布式4D毫米波雷达矩阵组成的全向立体融合感知系统，提升了复杂天气和特殊场景下的环境识别能力，实现全场景和全天候的感知防护。

领先的辅助驾驶与舒适驾控是核心。 搭载华为乾崑智驾ADS 4辅助驾驶系统，并升级全新WEWA技术架构，问界M9可实现全国范围“车位到车位领航辅助P2P 2.0”，并能无缝衔接高速ETC自动缴费与停车场无感支付，让出行更便捷、更“类人”。途灵智能底盘则配备了四球头长双叉臂及后多连杆独立悬架，全系标配闭式空气悬架与CDC电控可变阻尼减振器，结合HUAWEI DATS动态自适应扭矩系统的毫秒级调控，从底层确保了车身姿态的稳定，带来卓越的驾乘质感。

尊崇的设计与座舱体验是感性触达。 外观上，鲲鹏展翼前脸与天际线设计语言，配合新增的银境紫车色，展现出高级质感。座舱内，Nappa真皮舒云座椅、HarmonyOS 4智能座舱、尊四座设计、奢享零重力座椅套装、智能隐私车窗、电动踏板等配置，共同营造出兼具科技感与温度的移动空间，满足了用户从商务到家庭的全场景需求。

构筑品牌与技术的双重护城河

问界的持续领先，得益于其超越单一产品的体系化能力。在品牌层面，通过登陆央视春晚、合作金鸡百花电影节、赞助WTT冠军赛、携手中国国家艺术体操队、服务天津夏季达沃斯论坛等一系列与国家顶级平台和文化体育IP的深度绑定，快速树立了高端、国民化的品牌形象，并获得《新闻联播》的认可，夯实了“汽车强国战略合作伙伴”的地位。

在技术层面，新一代平台实现了全面进化。智慧能源系统通过AI实现增程与电驱的智能融合；智能底盘集成道路预瞄与弯道预判等技术；新一代EEA电子电气架构向“中央车控+区域控制”演进，为未来智能化升级铺路；智慧空间支持平台化、模块化灵活布局。这些系统性的技术突破，构成了问界当下与未来的核心竞争力。

问界M9的现象级表现，标志着中国汽车工业的高端化探索进入了一个新阶段：从依靠性价比和配置竞争，转向以自主研发技术为根基，以切实解决用户痛点为中心，以建立长久品牌价值为目标的深度竞争。它的路径证明，唯有坚持价值创造，才能在全球高端市场的激烈角逐中，赢得真正的尊重和可持续的成功。