最近某豪华品牌的操作很典型，花大价钱请国际明星站台，表面风光，实则暴露了营销思路的陈旧。这种玩法放在十年前或许有效，现在只能算是在消耗品牌剩余价值。 传统车企特别喜欢搞这种活动，原因很简单：领导们觉得请明星站台既省事又好看。发几篇通稿，拍几张照片，数据报表上就能交差。既不用研究产品竞争力，也不用分析用户需求，活动结束还能借机搞个庆功宴。 但现实很残酷，这套玩法正在失效。燃油车时代的品牌光环正在快速消退，现在的消费者更在意产品本身的竞争力。特别是在新能源领域，明星代言已经很难打动精明的消费者了。 新势力应该从中吸取教训：旗舰产品需要长期运营，但不是靠这种浮夸的营销。真正有效的做法是持续输出产品价值，优化用户体验。现在的消费者都很实际，过度营销反而会引起反感。