丰田成为全球最有价值的汽车品牌

虽然埃隆·马斯克的个人财富在2024年大幅激增，但他领导的汽车品牌却非如此，根据Brand Finance的年度报告，特斯拉的价值在去年下降了26%，在汽车品牌中跌至第四。

Brand Finance对特斯拉的估值为430亿美元，低于2024年的583亿美元和2023年的662亿美元。今年，奔驰和现代集团超越了特斯拉，尽管前者的估值下降11%，但仍以530亿美元排名第二，而丰田成为汽车行业的老大，品牌估值来到647亿美元，增幅高达23%！

这项研究的统计不仅仅是基于股票价值或简单的销售数据，还融合了数千份调查反馈，这些调查旨在弄清消费者对于品牌的态度，以及用户协议等等。

Brand Finance认为，特斯拉车型的老化是导致其销量下滑的部分原因，其备受争议的老板则是另外的原因。马斯克在汽车行业之外的活动和观点，包括在政界的形象也是两极分化。就在本周，马斯克因为一个手势就引起了一波争议，有人认为他在特朗普总统的就职典礼期间行了纳粹礼。

Brand Finance的CEO告诉CNBC：“有些人认为他很棒，但也有很多人持相反观点。如果你计划购买电动汽车，他的形象很可能会影响你的决定，但这只是众多的因素之一。”

该品牌的“思考得分”代表了人们购买特斯拉的可能性，这个分数在欧洲地区从21%下降到16%，不及奔驰和中国的劲敌——比亚迪，但特斯拉的吸引力并不是在所有地方都下降了，比如美国人对马斯克的看法就偏正向居多。

当然，Brand Finance的研究也不仅限于汽车领域，纵观全球各行各业，不少品牌的价值甚至远高于丰田。特斯拉在全球品牌中排名第36位（2024年第18名，2023年第9名），奔驰排名第23位（2024年第17名），丰田排名第18位（2024年第19名），成功超越三芒星，成为排名最高的汽车品牌。

整体而言，苹果以5745亿美元的估值排名第1位，其次是微软的4611亿美元，谷歌以4130亿美元位居第3，亚马逊以3564亿美元紧随其后，沃尔玛则以1372亿美元排名第5。